轉載 : TikTok上的說書人，年輕人用30秒影片改變實體出版界

舞菇小評 :
從短影片介紹的圖書可以找到、或者隨機看到更多自己感興趣的書，這是2022年開始舞菇習以為常的閱讀經驗。相信很多網路使用者也是如此。
"抖音說書人"的確很有效率的增加了實體或者電子圖書的知名度和相關書訊點擊率。但是，真的如報導文章所說，能夠成功刺激實體書的銷售量嗎？——熱熱鬧鬧地的剪輯全部內容來說完一整個故事內容，到底是會讓讀者意猶未竟、想去買書來看看？還是讓讀者覺得好奇心已經被滿足、書也不必買了？
想要使用類似的說書影片刺激銷量的出版業，應該如何運用類似的短影音介紹圖書？編輯導引的方式，可得要仔細思量才是。

TikTok上的說書人，年輕人用30秒影片改變實體出版界
你有在用TikTok(抖音)嗎？當多數人還以為TikTok上面只有追求娛樂的短影音時，TikTok正悄悄地改變實體出版界。

自2020年開始，TikTok開始出現一個神祕的標籤——#BookTok，許多歐美或日本的年輕人將自己閱讀完書籍的心得拍成短影音，沒想到至今#BookTok標籤的觀看次數已經累積到980億。而只要在TikTok上面被推薦的小說，不管是即將出版抑或是堆在倉庫裡的滯銷書，都可能在一夕之間爆紅，衝上暢銷排行榜。

當Z世代被標籤為「只看臉書不看書」的手機世代時，#BookTok竟搖身一變成為出版業的最強隊友。自疫情爆發以來，TikTok（抖音國際版）使用者大幅增加，在不能出門的情況下，人們轉而將影片內容對準家中的「書櫃」，一群熱愛閱讀的書蟲，紛紛拍攝一系列推薦愛書的短影音，沒想到這些長度從10秒到1分鐘不等的影片，帶來的卻是實體市場中，十幾萬冊銷量的轉換率。

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當傳統碰撞潮流，TikTok帶出版業一起飛

圖書出版市調公司NPD BookScan業務發展執行總監克里斯汀·麥克萊恩（Kristen McLean）認為：「TikTok已經從一個新奇事物，轉變為真正的市場支柱，有如船錨的存在。它主導超市、機場等任何擺放書架的地方，當然也包含實體書店市場。現在TikTok不再是過去我們所想像的社群網站了。」
根據NPD BookScan的調查數據，#BookTok幫助作者在 2021 年售出了2000萬本書籍，2022年的銷售額更是增長了50%。#BookTok的成功，對傳統出版業界來說是最意想不到的收穫。

TikTok本身當然也不會放過這樣的商機，透過官方平台經營#BookClub，每月發表一本新書，並鼓勵會員一起閱讀甚至是分享他們的想法，從關注鮮少人知的作家，再到介紹各國經典作品，#BookTok的確重新燃起人們對文學的熱情。而TikTok也將在App中，創建了可以一鍵推該月精選的#BookClub按鈕，方便使用者瀏覽。

無疑，#BookTok正在逐漸改變實體出版市場........
以上文章摘錄自地球圖輯隊本篇全文連結網址 : https://dq.yam.com/post/15171