文： 【嘉豐資本】投資合夥人黃紹麟
◎供過於求的內容
「內容為王」這句話喊了十多年，我們總希望它是對的，但伴隨著網際網路的發展，這句話好像變得越來越不真實。尤其是對傳統內容經營者來說，買報紙買音樂CD的人少了，隨著寬頻日漸普及，可能連買或租電影 DVD的人也少了，甚至連看電視的時間也少了。
一個人的時間只有24小時，而現代人花在傳統的內容載體上時間越來越少，盯著某一種螢幕（電腦或手機等）的時間越來越長。網際網路這個背後的推手，本身就是一種非常具有經濟效益的內容輸送管道，它讓其他形式的內容載體與發布管道相較之下都顯得笨重。
報業第一個受衝擊，接下來是音樂產業。並不是大家不看新聞而是不買報紙；並不是大家不聽音樂而是不買CD。但是當大家轉向網際網路後，對於付費取得這些內容的意願並不高。蘋果的付費音樂商城雖然人氣火爆，但營業額遠遠無法讓整個音樂產業回到十年前的黃金年代。
供過於求導致價格下跌，是經濟學上的必然。以前，因為內容傳送的管道效益不章，內容的供給速度得到控制，所以內容具有市場價格（想一下不管是書籍還是音樂CD的生產與配送過程）現在，內容在網際網路上流動的速度超級高效，供應的效率超過了需求所以價格下跌。
網際網路帶來的是一個內容過剩的時代。網上的內容是無限的，無限量的內容供應將導致內容的市場價格無限下跌。最終的商業模式，必然要走向內容免費，依靠廣告營利。對內容經營者來說誰都不希望看到那一天，然而十年來我們隱約感覺這件事情就要成真。
◎閱讀的管道發生變化
以報業的蕭條當作例子，報紙所生產的內容生命週期很短，昨天的新聞到今天就沒價值了，這種內容本身的付費價值就不高。而且所有的報紙都上了網，那真的是叫做新聞供過於求。供過於求的事情是不可能收錢的。只是現在的報紙已經不可能不上網了，不上網更沒人看。
出版業似乎是比較慢受到影響的產業。然而，相信現代人看書的機率也大大的下降了。「買本書來看」這樣的念頭，相當大程度已經被「上網搜一下」所取代。閱讀人口的數量或許沒有改變，但是閱讀的管道已經發生變化。
大英百科全書本身是個可憐的例子。15年前，當家用電腦開始配備了光碟機以後，幾張光碟所容納的資料能取代整套百科全書。之後再加上聲光兼具的多媒體效果，允許使用者反饋的互動功能，大英百科全書的銷售第一次遭到挑戰。
網際網路出現後，搜索引擎功能日趨強大。我們相信現在的孩子要查資料都不是翻百科全書了，都是上搜索引擎。從Web 2.0 風潮以降，集合眾人之力編纂的維基百科，給了這個巨人最後一擊重拳－－真的沒必要買百科全書了－－維基百科上的資料全面而且更新即時。
當然，從搜尋引擎搜來的零星資料往往必須要花很大的力氣自己拼湊成完整的知識，與整理完整有敘事結構的書籍不能相比。以手指翻閱紙張的舒適感，沒有電腦螢幕閱讀過久會產生的疲倦感，而且還能隨身攜帶，這些都是書籍的優點。只是，這些優點還能撐多久？
◎賣書的生意還能做多久
從亞馬遜的Kindle一直到蘋果的iPad都在告訴我們，上述的紙本書籍優點都能被取代。電子書閱讀器的火爆，到底是不是最終極的在為出版產業敲下喪鐘？蘋果的iTunes音樂商城確實是在販售音樂，然而一般人的iPod裡面儲存的大部分是免費音樂。
這些跟內容的版權保護本身並沒有太大的關係。網際網路讓出版的門檻降低，誇張的說，任何一個部落格作者都在做網上出版。文字內容供過於求，我們多看一些部落格文章，看書的時間就減少。電子書價格將會跌到一個程度，不是因為少砍了樹，而是因為供過於求。
電子書，這個由亞馬遜Kindle攪動一池春水，蘋果iPad再掀狂潮的市場肯定是紅火的，他燃起出版商的希望更引起相關產業的重組。但是在我們談論電子書市場之前，這些大背景是需要被考慮的。內容，終究會走向免費並依靠廣告營利。
Google想把已經過了版權保護期的書籍掃描後免費放上網際網路上，在旁邊放廣告，就是類似想法。出版商以及作者並不一定能接受這樣的事情，事實上，這種公版書籍養活非常多出版社，不少出版社每年就把這些公版書籍重新包裝再出版，低成本的賺錢。
Google此舉當然遭惹眾怒，即使是拿了沒有版權問題的書放上網，因為擋了人家財路，計畫也一直無法順利推行。然而，趨勢終究是擋不住的，我們生活在一個內容過剩的年代裡，書籍的市場價格終將不斷的貶值直到免費，我們不知道賣書這個生意還能做多久。
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=478
舞菇小評 :
在資訊爆炸的時代裡，產出的資訊，
除了要能在第一時間吸引讀者的注意力，(臆測讀者想要讀什麼資訊?)
也要知道讀者持續關心什麼資訊? 想要保留什麼資訊?
什麼資訊對讀者來說是可有可無的? 什麼是資訊是讀者就算花錢也想要跟親朋分享的?
網路的資訊是虛擬的，是會被迅速取代的。
值得被保留下來的內容，會以各種形式被留存下來。
不會只是網頁模式一種。
報紙會被網路取代，是因為它的內容，對絕大多數的讀者來說，
只有一天的壽命，知道就好了。
大量產出、供過於求、沒有特色的電子書內容，遲早也會遭到相同的命運。
出版者要把內容做成看過一次就可以丟棄的? 或者讓讀者覺得可以咀嚼再三的?
要怎麼樣才能養活一個紙本的、或者電子的出版社?
作暢銷書需要眼光和運氣，作長銷書需要眼光和財力。
既暢銷又長銷的出版品(無論是紙本或者電子的)，只能靠天命。
更多連結
漫談電子書（二）傳統出版社的價值不再
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=479
2010年4月13日 星期二
2010年4月9日 星期五
電子書衝擊 平面出版不能再「平」
作者：經濟學人 出處：天下雜誌 444期 2010/04
相關關鍵字：經濟學人
蘋果iPad開賣，電子書後勢看好；數位化到底是出版業的災難？還是閱讀的黃金時代來臨？因應衝擊，出版人、媒體人都必須學習當多媒體製作人。
美國暢銷作家約翰．葛里遜（John Grisham）向來對電子書很感冒，認為這玩意兒是「災難」，最近卻突然想通，答應把所有作品都變成電子書出售。這個決定的宣布時間，選得非常完美：四月三日，蘋果平板電腦iPad就要開賣，往後的電子書銷售肯定大增。
跟其他傳統媒體一樣，出版業的生態也被網路搞得天翻地覆。網路零售商早已成為賣書的最大通路，如今電子書又將衝擊紙本書市場，出版商除了努力固守戰場，還得做好準備，迎接電子書愈來愈普及的未來。
顧問公司PwC預估，二○一三年，電子書佔北美書籍銷售的比重，將從去年的一．五％增至約六％。賽門舒斯特出版社執行長萊蒂更估計，三到五年內，電子書就會搶下美國書市二五％的佔有率。只要iPad賣得好、亞馬遜Kindle等閱讀器不斷降價、愈來愈多人開始用智慧手機看書，她的估算就可能成真。
眼看電子書漸成氣候，出版商急得跳腳。當初，他們以批發價賣書給亞馬遜，但亞馬遜卻以更低的價格賠錢售出。書商們擔心，消費者以後會認為，所有的書都要低價便宜賣，他們的利潤已經少得可憐，這下豈不更慘。有人已經預言，出版商即將步上與唱片公司相同的命運，書籍出版也將廉價化。
業者未雨綢繆，都開始投資數位商機。有些出版社利用網站吸收讀者群，例如科幻迷交流網站Tor.com；還有業者砸錢開發「豐富版電子書」（enriched e-books），為文字添加影音多媒體特效，售價自然也提高。更有出版社針對任天堂掌上型遊戲機，製作電子書卡匣。
學習當多媒體製作人
許多出版業主管都說，數位革命有機會為閱讀帶來黃金年代，讓更多的人以數位形式接觸書籍。他們也堅信，紙本轉數位的過程將是漸進的，所以他們會有較多時間來調適。
無論如何，調適成功的出版商，將是那些能夠快速學習以多媒體製作人（而非文本提供者）角度思考的業者。（吳怡靜譯）
http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=40601
舞菇小評：
"因應衝擊，出版人、媒體人都必須學習當多媒體製作人。"
雖然早就有人提過這些論點了，不過很多出版人都還沒認清這一點，所以重複一再提出，還是很必要的。
不過，"堅信紙本轉數位的過程將是漸進的，所以出版業者會有較多時間來調適。"
這一點，傳統出版業者可別掉以輕心──
因為，出版人如果進化太慢，就會被原本從事多媒體的業者取代。要知道，如果讓多媒體業者去學習出版流程，學會的速度，不見得會比出版者學習多媒體流程要慢啊！
相關關鍵字：經濟學人
蘋果iPad開賣，電子書後勢看好；數位化到底是出版業的災難？還是閱讀的黃金時代來臨？因應衝擊，出版人、媒體人都必須學習當多媒體製作人。
美國暢銷作家約翰．葛里遜（John Grisham）向來對電子書很感冒，認為這玩意兒是「災難」，最近卻突然想通，答應把所有作品都變成電子書出售。這個決定的宣布時間，選得非常完美：四月三日，蘋果平板電腦iPad就要開賣，往後的電子書銷售肯定大增。
跟其他傳統媒體一樣，出版業的生態也被網路搞得天翻地覆。網路零售商早已成為賣書的最大通路，如今電子書又將衝擊紙本書市場，出版商除了努力固守戰場，還得做好準備，迎接電子書愈來愈普及的未來。
顧問公司PwC預估，二○一三年，電子書佔北美書籍銷售的比重，將從去年的一．五％增至約六％。賽門舒斯特出版社執行長萊蒂更估計，三到五年內，電子書就會搶下美國書市二五％的佔有率。只要iPad賣得好、亞馬遜Kindle等閱讀器不斷降價、愈來愈多人開始用智慧手機看書，她的估算就可能成真。
眼看電子書漸成氣候，出版商急得跳腳。當初，他們以批發價賣書給亞馬遜，但亞馬遜卻以更低的價格賠錢售出。書商們擔心，消費者以後會認為，所有的書都要低價便宜賣，他們的利潤已經少得可憐，這下豈不更慘。有人已經預言，出版商即將步上與唱片公司相同的命運，書籍出版也將廉價化。
業者未雨綢繆，都開始投資數位商機。有些出版社利用網站吸收讀者群，例如科幻迷交流網站Tor.com；還有業者砸錢開發「豐富版電子書」（enriched e-books），為文字添加影音多媒體特效，售價自然也提高。更有出版社針對任天堂掌上型遊戲機，製作電子書卡匣。
學習當多媒體製作人
許多出版業主管都說，數位革命有機會為閱讀帶來黃金年代，讓更多的人以數位形式接觸書籍。他們也堅信，紙本轉數位的過程將是漸進的，所以他們會有較多時間來調適。
無論如何，調適成功的出版商，將是那些能夠快速學習以多媒體製作人（而非文本提供者）角度思考的業者。（吳怡靜譯）
http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=40601
舞菇小評：
"因應衝擊，出版人、媒體人都必須學習當多媒體製作人。"
雖然早就有人提過這些論點了，不過很多出版人都還沒認清這一點，所以重複一再提出，還是很必要的。
不過，"堅信紙本轉數位的過程將是漸進的，所以出版業者會有較多時間來調適。"
這一點，傳統出版業者可別掉以輕心──
因為，出版人如果進化太慢，就會被原本從事多媒體的業者取代。要知道，如果讓多媒體業者去學習出版流程，學會的速度，不見得會比出版者學習多媒體流程要慢啊！
2010年4月7日 星期三
英國6歲女孩著書分享拾貝殼心得
舞菇小評：
想寫繪本又沒有進行的人，都應該以這個孩子為師。
一但有了想法，就要一步一步的去進行唷！
怕寫了找不到發行的出版社嗎？先試試電子書~有好多免費的平台可以讓大家發表，每個平台都非常的求才若渴呢！
據香港《東方日報》2010-04-06消息報道：英國諾福克郡一名6歲小女孩出於對海洋的熱情，年紀小小便下決心寫一本書，介紹在海灘拾得的貝殼、海草及卵石等各式自然界寶物。在復活節翌日，她終於夢想成真成為小小作家，推出書本與其他小朋友分享欣賞大自然奇珍的心得。
據報道，6歲的溫特博特姆（Amy Winterbottom）說：“我想寫這本書，因為我喜歡海灘以及在那裡拾到一切美好東西。”這本書的對象是4歲至11歲的兒童，除介紹貝殼、海草，以及琥珀和光玉髓等等美麗卵石，更包括各種海洋生物的卵囊及墨魚骨頭等較少人熟悉的物件，一個卡通海星角色會在書中為讀者作旁白簡介。溫特博特姆的母親是一位農業顧問及作家，去年發現女兒正在設計書本封面，“她愈來愈有決心寫書，當家人討論這個念頭時，都覺得會對她有好處。”接下來數個月裡，小女孩走遍諾福克郡及薩福克郡的海灘增加收藏品，又找來劍橋大學動物學博物館及位於薩福克郡的琥珀博物館的專家，幫助她辨認及分類物件。溫特博特姆的家人為她找出版商印了1000本書，5日開始在當地及網上售賣，這位小小作家接下來還打算寫一本故事書及作詩。
http://www.publishing.com.hk/pubnews/NewsDetail.asp?NewsID=20100407001
想寫繪本又沒有進行的人，都應該以這個孩子為師。
一但有了想法，就要一步一步的去進行唷！
怕寫了找不到發行的出版社嗎？先試試電子書~有好多免費的平台可以讓大家發表，每個平台都非常的求才若渴呢！
據香港《東方日報》2010-04-06消息報道：英國諾福克郡一名6歲小女孩出於對海洋的熱情，年紀小小便下決心寫一本書，介紹在海灘拾得的貝殼、海草及卵石等各式自然界寶物。在復活節翌日，她終於夢想成真成為小小作家，推出書本與其他小朋友分享欣賞大自然奇珍的心得。
據報道，6歲的溫特博特姆（Amy Winterbottom）說：“我想寫這本書，因為我喜歡海灘以及在那裡拾到一切美好東西。”這本書的對象是4歲至11歲的兒童，除介紹貝殼、海草，以及琥珀和光玉髓等等美麗卵石，更包括各種海洋生物的卵囊及墨魚骨頭等較少人熟悉的物件，一個卡通海星角色會在書中為讀者作旁白簡介。溫特博特姆的母親是一位農業顧問及作家，去年發現女兒正在設計書本封面，“她愈來愈有決心寫書，當家人討論這個念頭時，都覺得會對她有好處。”接下來數個月裡，小女孩走遍諾福克郡及薩福克郡的海灘增加收藏品，又找來劍橋大學動物學博物館及位於薩福克郡的琥珀博物館的專家，幫助她辨認及分類物件。溫特博特姆的家人為她找出版商印了1000本書，5日開始在當地及網上售賣，這位小小作家接下來還打算寫一本故事書及作詩。
http://www.publishing.com.hk/pubnews/NewsDetail.asp?NewsID=20100407001
2010年4月3日 星期六
閱讀的味道ing？ 王豐田
近期在關於電子閱讀、電子閱讀器的市場調查及報導結果之中，數度發現有個關於電子閱讀器難以取代纸本閱讀的『書香味』的說法，到底是書本紙張迷人？還是味道令人眷戀？似乎有值得分析之處。
令我比較注意的是其中一項調查結果，有部份愛書人士認為紙本閱讀的書香味，具有目前群雄並起的各類電腦、平板、手機、以及閱讀器所不可替代的優勢，難以用電子化的閱讀經驗快速取代。
文字上看起來，所謂書香味，應該是紙漿發酵、加上印刷油墨、加上人手心翻閱紙本留下的些微汗水、或許還加上一點零食點心碎屑的組合，從價值上似乎沒有特殊之處。
不過，經過一些思考後，比較大的可能是這些從紙張散發出來的特殊味道，能夠產生類似家鄉味、媽媽的味道..等風味食物的效果，從食物或物品的味道，勾起過往對各種內容閱讀時，所產生的個人化經驗和回憶，也許是閱讀過程所連帶鉤起的心靈共鳴、情緒反應、甚至是對愛情、生命、未來人生的期待與回味。
想通了這一層可能性之後，對於電子化閱讀與紙本閱讀的不同，則又有了一點新體會：
____電子化的閱讀，從情感與記憶的連結來看，的確難以複製纸本閱讀的過往經驗。
____電子化閱讀的經驗與服務，對傳統讀者來說相對陌生，遠遠無法與早將手機、電腦、網路當作生活一部分，甚至已經與電腦、手機建立類似『書香味個人經驗』的資訊世代年輕族群相比。
____單單從閱讀經驗來看，就可以發現內容業者與閱讀器業者面臨的問題大不相同，對本身未來發展的方向和策略，可能有極大的取捨差異。
內容業者要從傳統的纸本印刷出版以外找到出路，勢必得重新思索資訊世代的關心議題和閱讀需求，重新塑造適合的內容創作與表現型態。
相反的，閱讀器製造商卻可能有二個完全不同的策略取向：
一是從技術創新出發，讓新的閱讀載具(無論是電腦、平板、手機、閱讀器)，能夠從解析度、光折射、對比、長效耐用、以及最新發現的味道(如果能找出幾種味道混合標準的話，豈不理想？)，儘可能包容、複製紙本閱讀的經驗。期望所有努力的最後結果，可以順利接收傳統閱讀的龐大人口和產值。
另一種方式，是從服務創新出發，選擇功能製造都已經成熟的閱讀載具，與志同道合的內容夥伴和平台經營者一起合作，從營運模式和行銷配套，引導硬體載具的用戶，都願意加入新的閱讀平台服務訂戶，分享會員訂閱的服務盈收。
味道的探討暫時到此，希望很快有更多的發現，替自己和伙伴的業務決策，帶來正面的效益。
http://www.facebook.com/home.php?#!/note.php?note_id=431596698571&id=1601212596&ref=mf
舞菇小評：
前幾天有人問 :
某某的出版企畫進度很慢，是不是有問題?
其實從編輯部的角度來看，這個企劃只花一個月不到，主管卻以為可以驗收企劃和全部的文章初稿了...
科技業背景出身的人，常常會認為出版企劃是可以量化、跟寫程式差不多。但是出版背景的人卻認為，出版企劃是要經過反覆辯証、確定之後才能進行下個步驟，時間表，是期待的參考值而已。
早期出版業比較精雕細琢，甚至有發印刷廠印好大樣，回校時，主管卻發現規格有點"一般讀者"絕對看不出的小瑕疵，而全部下版重做..
也曾經有版品印好之後，發現內頁有一頁錯置，全部回收銷毀，損失由各單位高階主管買單...
當然嘍，紙質、油墨、裝幀的不同，都會影響讀者的觀感。
從內在的視覺質感、版式大小、文字走向...到最末端，讀者手摸到的觸覺質感、因為油墨與紙張的不同而散發出來嗅覺的質感，都會被算在"書香味兒"的範圍內。
書香味不是味覺，而是被烙印在人類閱讀記憶的DNA裡的執著。
Toyota老師説的對，閱讀器製造商要做的是，讓閱讀器操作介面更簡易方便、讓閱讀的管道更暢通。
還有，請在內容的選取上多下點功夫、"量大"對銷售不會有太大的用處。因為現代人，一個月讀兩本書的，算是用功的；一次給讀者100萬本書，無法吸引讀者。重要的是要推究，閱讀器的讀者，每個月想讀、肯花錢去購買的，可能是哪兩本書??
令我比較注意的是其中一項調查結果，有部份愛書人士認為紙本閱讀的書香味，具有目前群雄並起的各類電腦、平板、手機、以及閱讀器所不可替代的優勢，難以用電子化的閱讀經驗快速取代。
文字上看起來，所謂書香味，應該是紙漿發酵、加上印刷油墨、加上人手心翻閱紙本留下的些微汗水、或許還加上一點零食點心碎屑的組合，從價值上似乎沒有特殊之處。
不過，經過一些思考後，比較大的可能是這些從紙張散發出來的特殊味道，能夠產生類似家鄉味、媽媽的味道..等風味食物的效果，從食物或物品的味道，勾起過往對各種內容閱讀時，所產生的個人化經驗和回憶，也許是閱讀過程所連帶鉤起的心靈共鳴、情緒反應、甚至是對愛情、生命、未來人生的期待與回味。
想通了這一層可能性之後，對於電子化閱讀與紙本閱讀的不同，則又有了一點新體會：
____電子化的閱讀，從情感與記憶的連結來看，的確難以複製纸本閱讀的過往經驗。
____電子化閱讀的經驗與服務，對傳統讀者來說相對陌生，遠遠無法與早將手機、電腦、網路當作生活一部分，甚至已經與電腦、手機建立類似『書香味個人經驗』的資訊世代年輕族群相比。
____單單從閱讀經驗來看，就可以發現內容業者與閱讀器業者面臨的問題大不相同，對本身未來發展的方向和策略，可能有極大的取捨差異。
內容業者要從傳統的纸本印刷出版以外找到出路，勢必得重新思索資訊世代的關心議題和閱讀需求，重新塑造適合的內容創作與表現型態。
相反的，閱讀器製造商卻可能有二個完全不同的策略取向：
一是從技術創新出發，讓新的閱讀載具(無論是電腦、平板、手機、閱讀器)，能夠從解析度、光折射、對比、長效耐用、以及最新發現的味道(如果能找出幾種味道混合標準的話，豈不理想？)，儘可能包容、複製紙本閱讀的經驗。期望所有努力的最後結果，可以順利接收傳統閱讀的龐大人口和產值。
另一種方式，是從服務創新出發，選擇功能製造都已經成熟的閱讀載具，與志同道合的內容夥伴和平台經營者一起合作，從營運模式和行銷配套，引導硬體載具的用戶，都願意加入新的閱讀平台服務訂戶，分享會員訂閱的服務盈收。
味道的探討暫時到此，希望很快有更多的發現，替自己和伙伴的業務決策，帶來正面的效益。
http://www.facebook.com/home.php?#!/note.php?note_id=431596698571&id=1601212596&ref=mf
舞菇小評：
前幾天有人問 :
某某的出版企畫進度很慢，是不是有問題?
其實從編輯部的角度來看，這個企劃只花一個月不到，主管卻以為可以驗收企劃和全部的文章初稿了...
科技業背景出身的人，常常會認為出版企劃是可以量化、跟寫程式差不多。但是出版背景的人卻認為，出版企劃是要經過反覆辯証、確定之後才能進行下個步驟，時間表，是期待的參考值而已。
早期出版業比較精雕細琢，甚至有發印刷廠印好大樣，回校時，主管卻發現規格有點"一般讀者"絕對看不出的小瑕疵，而全部下版重做..
也曾經有版品印好之後，發現內頁有一頁錯置，全部回收銷毀，損失由各單位高階主管買單...
當然嘍，紙質、油墨、裝幀的不同，都會影響讀者的觀感。
從內在的視覺質感、版式大小、文字走向...到最末端，讀者手摸到的觸覺質感、因為油墨與紙張的不同而散發出來嗅覺的質感，都會被算在"書香味兒"的範圍內。
書香味不是味覺，而是被烙印在人類閱讀記憶的DNA裡的執著。
Toyota老師説的對，閱讀器製造商要做的是，讓閱讀器操作介面更簡易方便、讓閱讀的管道更暢通。
還有，請在內容的選取上多下點功夫、"量大"對銷售不會有太大的用處。因為現代人，一個月讀兩本書的，算是用功的；一次給讀者100萬本書，無法吸引讀者。重要的是要推究，閱讀器的讀者，每個月想讀、肯花錢去購買的，可能是哪兩本書??
2010年4月1日 星期四
中國首款出版業自主研發電子閱讀器面世
舞菇小評 :
說是"還原了紙質圖書"的效果呢! 真想看一看...
這是無敵CD、快譯通等系列的感覺呢?
還是真的可以像翻國語字典那樣，但也可以全文檢索的華語辭典?
新華社上海３月３１日電（記者吳霞 狄春）３０日，由上海世紀出版股份有限公司自主開發的電子閱讀器——“辭海悅讀器”正式面世。
據悉，這款電子閱讀器不僅完整內置了《辭海》（第六版），還隨機預裝了十典百志１０１卷的《中華文化通志》、１０種世博圖書，以及包括《哲學大辭典》、《經濟學大辭典》等約３００種精品力作。
“辭海悅讀器是中國首款由傳統出版企業自主設計和研發的電子閱讀器，也是獻給世博會的一份厚禮，”
上海世紀出版股份有限公司董事長、總裁陳昕在接受記者採訪時說，
“這款閱讀器還具備了無線上網的功能，在滿足廣大讀者閱讀需求的同時，也標志著中國傳統的出版產業在數字化轉型中，取得了實質性的進展。”
據悉，與國內大多數電子閱讀器的排版格式不同，
“辭海悅讀器”採用了國際領先的ＥＰＵＢ格式，其特點是圖文並茂，分章分節，
還原了紙質圖書的效果。
“除了聞不到書香，讀者能從中感受到和紙質圖書一樣的閱讀體驗，”陳昕說。
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.sh.xinhuanet.com/2010-03/31/content_19390179.htm
說是"還原了紙質圖書"的效果呢! 真想看一看...
這是無敵CD、快譯通等系列的感覺呢?
還是真的可以像翻國語字典那樣，但也可以全文檢索的華語辭典?
新華社上海３月３１日電（記者吳霞 狄春）３０日，由上海世紀出版股份有限公司自主開發的電子閱讀器——“辭海悅讀器”正式面世。
據悉，這款電子閱讀器不僅完整內置了《辭海》（第六版），還隨機預裝了十典百志１０１卷的《中華文化通志》、１０種世博圖書，以及包括《哲學大辭典》、《經濟學大辭典》等約３００種精品力作。
“辭海悅讀器是中國首款由傳統出版企業自主設計和研發的電子閱讀器，也是獻給世博會的一份厚禮，”
上海世紀出版股份有限公司董事長、總裁陳昕在接受記者採訪時說，
“這款閱讀器還具備了無線上網的功能，在滿足廣大讀者閱讀需求的同時，也標志著中國傳統的出版產業在數字化轉型中，取得了實質性的進展。”
據悉，與國內大多數電子閱讀器的排版格式不同，
“辭海悅讀器”採用了國際領先的ＥＰＵＢ格式，其特點是圖文並茂，分章分節，
還原了紙質圖書的效果。
“除了聞不到書香，讀者能從中感受到和紙質圖書一樣的閱讀體驗，”陳昕說。
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.sh.xinhuanet.com/2010-03/31/content_19390179.htm
2010年3月30日 星期二
書劍江山任使骨 茶酒風流亦平生~ 侯吉諒老師寫詩 畫荷 刻印個展
展出到4/4為止，在新生南路三段上，歷史很久遠的 紫藤廬 展出。(免費參觀)
邀請卡上這張磁青紙金荷，只有看原作才能看到畫的質感，再精細的照片都無法呈現。
愛夜拍的人親眼看了，可能會覺得這是夜晚來到了霧氣瀰漫的荷花池畔，融入者似乎還可以聽到蛙鳴呢! ^^
書畫的價值，只有看到真蹟才能體會。
侯吉諒老師部落格 http://blog.chinatimes.com/hjl/
2010年3月23日 星期二
[轉載]大陸高考滿分作文：”誠信”漂流記
舞菇小評 :
不知為什麼，看完忽然有一種很悲涼的感覺...
每個人對誠信的見解不同；除了實說你所見(不見得代表就是真相喔~)，在我的認知裡，覺得還包括了實踐承諾。可是現今的環境越來越複雜，年紀有了，考量的事情越來越多，越感覺到自己的能力不足。要許下承諾也變得越來越得小心翼翼，結果就是:越想要誠信待人的人，越是無法輕易許諾別人任何事情。一時心軟衝動給的承諾，往往帶給雙方更大的痛苦。
話說誠信被那個”聰明”的年輕人投棄到水裡以後，他拼命地游著，最後來到了一個小島上。”誠信”就躺在沙灘上休息，心裡計劃著等待哪位路過的朋友允許他搭船，救他一命。
突然，”誠信”聽到遠處傳來一陣陣歡樂輕鬆的音樂。他於是馬上站起來，向著音樂傳來的方向望去：他看見一隻小船正向這邊駛來。船上有面小旗，上面寫著 “快樂”二字，原來是快樂的小船。
“誠信”忙喊道：”快樂快樂，我是誠信，你拉我回岸可以嗎？ ”
“快樂”一聽，笑著對”誠信”說：”不行不行，我一有了誠信就不快樂了，你看這社會上有多少人因為說實話而不快樂，對不起，我無能為力。”
說罷，”快樂”走了。
過了一會兒，”地位”又來了，誠信忙喊到：”地位地位，我是誠信，我想搭你的船回家可以嗎？”"地位”忙把船划遠了，回頭對”誠信”說：”不行不行，誠信可不能搭我的船，我的地位來之不易啊！有了你這個誠信我豈不倒霉，並且連地位也難以保住啊！ ”
誠信很失望地看著”地位”的背影，眼裡充滿了不解和疑惑，他又接著等。
隨著一片有節奏的卻不和諧的聲音傳來，”競爭”們乘著小船來了，”誠信”喊道：”競爭，競爭，我能不能搭你的小船一程？”競爭們問道：”你是誰，你能給我們多少好處？”
“誠信”不想說，怕說了又沒人理，但”誠信”畢竟是誠信，他說：”我是誠信…… “。”你是誠信啊，你這不存心給我們添麻煩嗎？如今競爭這麼激烈，我們 ‘ 不正當競爭 ‘ 怎麼敢要你誠信？”言罷，揚長而去。
正當誠信感到近乎絕望的時候，一個慈祥的聲音從遠處傳來： “孩子，上船吧! ”
一個白髮蒼蒼的老者在船上掌著舵道：”我是時間老人。”
“那您為什麼要救我呢？”
老人微笑著說：”只有時間才知道誠信有多麼重要！”
在回去的路上，時間老人指著因翻船而落水的”快樂”、”地位”、”競爭”，
意味深長地說道： “沒有誠信，快樂不長久，地位是虛假的，競爭也是失敗的。”
不知為什麼，看完忽然有一種很悲涼的感覺...
每個人對誠信的見解不同；除了實說你所見(不見得代表就是真相喔~)，在我的認知裡，覺得還包括了實踐承諾。可是現今的環境越來越複雜，年紀有了，考量的事情越來越多，越感覺到自己的能力不足。要許下承諾也變得越來越得小心翼翼，結果就是:越想要誠信待人的人，越是無法輕易許諾別人任何事情。一時心軟衝動給的承諾，往往帶給雙方更大的痛苦。
話說誠信被那個”聰明”的年輕人投棄到水裡以後，他拼命地游著，最後來到了一個小島上。”誠信”就躺在沙灘上休息，心裡計劃著等待哪位路過的朋友允許他搭船，救他一命。
突然，”誠信”聽到遠處傳來一陣陣歡樂輕鬆的音樂。他於是馬上站起來，向著音樂傳來的方向望去：他看見一隻小船正向這邊駛來。船上有面小旗，上面寫著 “快樂”二字，原來是快樂的小船。
“誠信”忙喊道：”快樂快樂，我是誠信，你拉我回岸可以嗎？ ”
“快樂”一聽，笑著對”誠信”說：”不行不行，我一有了誠信就不快樂了，你看這社會上有多少人因為說實話而不快樂，對不起，我無能為力。”
說罷，”快樂”走了。
過了一會兒，”地位”又來了，誠信忙喊到：”地位地位，我是誠信，我想搭你的船回家可以嗎？”"地位”忙把船划遠了，回頭對”誠信”說：”不行不行，誠信可不能搭我的船，我的地位來之不易啊！有了你這個誠信我豈不倒霉，並且連地位也難以保住啊！ ”
誠信很失望地看著”地位”的背影，眼裡充滿了不解和疑惑，他又接著等。
隨著一片有節奏的卻不和諧的聲音傳來，”競爭”們乘著小船來了，”誠信”喊道：”競爭，競爭，我能不能搭你的小船一程？”競爭們問道：”你是誰，你能給我們多少好處？”
“誠信”不想說，怕說了又沒人理，但”誠信”畢竟是誠信，他說：”我是誠信…… “。”你是誠信啊，你這不存心給我們添麻煩嗎？如今競爭這麼激烈，我們 ‘ 不正當競爭 ‘ 怎麼敢要你誠信？”言罷，揚長而去。
正當誠信感到近乎絕望的時候，一個慈祥的聲音從遠處傳來： “孩子，上船吧! ”
一個白髮蒼蒼的老者在船上掌著舵道：”我是時間老人。”
“那您為什麼要救我呢？”
老人微笑著說：”只有時間才知道誠信有多麼重要！”
在回去的路上，時間老人指著因翻船而落水的”快樂”、”地位”、”競爭”，
意味深長地說道： “沒有誠信，快樂不長久，地位是虛假的，競爭也是失敗的。”
2010年3月16日 星期二
盛大進軍電子書推一人一書計劃
舞菇小評：
有很多可讀的書目是很重要的。
接下來，要有很好的讀書風氣，才能夠讓這個計畫成功。
在中國，或許可以...
在台灣...不知現在國人平均一年讀完幾本書啊??
2010/03/16
《出版之門》據《北京日報》2010-03-16消息報道：
盛大日前提出電子書發展戰略，並將之命名為“一人一書計劃”。
按照這個計劃，用戶可以讀到上百萬名作家也許只是幾分鐘前剛剛發佈到網上的原創小說，
也可以讀到出版社授權的優質傳統圖書的電子版。
盛大集團董事長陳天橋表示，希望將“一人一書計劃”打造成中國的亞馬遜。
據報道，“雲中圖書館”將對硬件商開放內容版權；其次是與電子書廠商組建圖書分銷資源；
最後是向電子書廠商提供軟硬件解決方案，該方案由盛大集團自主研發。
盛大文學首席版權官周洪立說：“盛大第一步是創建一個巨大的數字圖書館——
‘雲中圖書館’，希望通過電子書戰略的實施，國人能夠每年讀50本甚至100本書，
但花費不會有任何增加。”
周洪立表示，“盛大文學已經積累了非常豐富的版權資源，
所有這些資源我們都將無條件提供給這個平台。”據介紹，在盛大文學數據庫裡，
總共有93萬名網絡寫手每天在辛勤寫作，每日更新量是6000萬字，目前已有300萬部，
共500億字作品。
有很多可讀的書目是很重要的。
接下來，要有很好的讀書風氣，才能夠讓這個計畫成功。
在中國，或許可以...
在台灣...不知現在國人平均一年讀完幾本書啊??
2010/03/16
《出版之門》據《北京日報》2010-03-16消息報道：
盛大日前提出電子書發展戰略，並將之命名為“一人一書計劃”。
按照這個計劃，用戶可以讀到上百萬名作家也許只是幾分鐘前剛剛發佈到網上的原創小說，
也可以讀到出版社授權的優質傳統圖書的電子版。
盛大集團董事長陳天橋表示，希望將“一人一書計劃”打造成中國的亞馬遜。
據報道，“雲中圖書館”將對硬件商開放內容版權；其次是與電子書廠商組建圖書分銷資源；
最後是向電子書廠商提供軟硬件解決方案，該方案由盛大集團自主研發。
盛大文學首席版權官周洪立說：“盛大第一步是創建一個巨大的數字圖書館——
‘雲中圖書館’，希望通過電子書戰略的實施，國人能夠每年讀50本甚至100本書，
但花費不會有任何增加。”
周洪立表示，“盛大文學已經積累了非常豐富的版權資源，
所有這些資源我們都將無條件提供給這個平台。”據介紹，在盛大文學數據庫裡，
總共有93萬名網絡寫手每天在辛勤寫作，每日更新量是6000萬字，目前已有300萬部，
共500億字作品。
2010年3月8日 星期一
免費講座 何謂一本好的兒童書籍、好的青少年讀本
時間： 2010 年 3 月 29 日，14 時至 16 時
地點： 臺北市立圖書館 10 樓會議廳/ 台北市建國南路二段 125 號
由歌德學院(台北)德國文化中心 、國語日報和台北市立圖書館共同主辦的
德國繪本的傳統與未來
座談「何謂一本好的兒童書籍、好的青少年讀本」，
將探討德國和台灣當今兒童文學和青少年文學發展現況。
座談會邀請了德國歌德學院「圖書與資訊」部門資深顧問、
德國「時代週報」少兒圖書評論家 Birgit Dankert 女士
以及台灣資深兒童文學家林良先生、
國語日報總編輯馮季眉小姐、台東大學兒童文學研究所副教授楊茂秀先生
以及兒童文學作家林世仁先生。
期望藉由座談會的方式，讓德國和台灣的專業人士
能夠進一步了解彼此的兒童文學和青少年文學的創作、出版趨勢。
現場備有中、德文口譯
報名請洽：02-2365 7294 ext 120
報情請見：
http://www.goethe.de/ins/cn/tai/ver/cn5620615v.htm
與談人：
Birgit Dankert教授 (德國「時代週報」兒童暨青少年文學類書籍評論家)
林良先生 (知名作家)
馮季眉女士 (國語日報總編輯)
楊茂秀教授 (毛毛蟲基金會董事長)
林世仁先生 (知名作家)
現場備有中、德文口譯
報名請洽：02-2365 7294 ext 120
詳情請見：http://www.goethe.de/ins/cn/tai/ver/cn5620615v.htm
交通位置
台北市公車
龍門國中站：3、15、15(萬美線)、18、52、72、72(直達)、74、207、211、235、237、278、284、284(直行)、295、298、662、663、和平幹線、敦化幹線
大安國宅站：298
信義建國路口站：0東、20、204、204(區間)、22、22(區間車)、226、38、信義幹線、信義幹線(副線)、信義新幹線
捷運-文湖線：科技大樓站
捷運-新店線：古亭站，再轉乘公車至龍門國中站下車
地點： 臺北市立圖書館 10 樓會議廳/ 台北市建國南路二段 125 號
由歌德學院(台北)德國文化中心 、國語日報和台北市立圖書館共同主辦的
德國繪本的傳統與未來
座談「何謂一本好的兒童書籍、好的青少年讀本」，
將探討德國和台灣當今兒童文學和青少年文學發展現況。
座談會邀請了德國歌德學院「圖書與資訊」部門資深顧問、
德國「時代週報」少兒圖書評論家 Birgit Dankert 女士
以及台灣資深兒童文學家林良先生、
國語日報總編輯馮季眉小姐、台東大學兒童文學研究所副教授楊茂秀先生
以及兒童文學作家林世仁先生。
期望藉由座談會的方式，讓德國和台灣的專業人士
能夠進一步了解彼此的兒童文學和青少年文學的創作、出版趨勢。
現場備有中、德文口譯
報名請洽：02-2365 7294 ext 120
報情請見：
http://www.goethe.de/ins/cn/tai/ver/cn5620615v.htm
與談人：
Birgit Dankert教授 (德國「時代週報」兒童暨青少年文學類書籍評論家)
林良先生 (知名作家)
馮季眉女士 (國語日報總編輯)
楊茂秀教授 (毛毛蟲基金會董事長)
林世仁先生 (知名作家)
現場備有中、德文口譯
報名請洽：02-2365 7294 ext 120
詳情請見：http://www.goethe.de/ins/cn/tai/ver/cn5620615v.htm
交通位置
台北市公車
龍門國中站：3、15、15(萬美線)、18、52、72、72(直達)、74、207、211、235、237、278、284、284(直行)、295、298、662、663、和平幹線、敦化幹線
大安國宅站：298
信義建國路口站：0東、20、204、204(區間)、22、22(區間車)、226、38、信義幹線、信義幹線(副線)、信義新幹線
捷運-文湖線：科技大樓站
捷運-新店線：古亭站，再轉乘公車至龍門國中站下車
2010年2月13日 星期六
2010年新年快樂~
電子書試閱http://www.funbook.com.tw/fvxcbook/cut/flipviewerxpress.html
賀卡中的電子書[小剪刀的異想世界]
https://www.pcstore.com.tw/cjdigital/M05449745.htm
是松露和舞菇繼金針菇和杏鮑菇兩個兒子出生後八年，
第三個生產的愛的結晶，
謹與各位夥伴分享，祝大家新年快樂，萬事如意!
本書榮獲 :
入圍2009年新聞局第四屆數位金鼎獎最佳人文電子書獎
獲選2010年法蘭克福書展數位學習區電子書代表
獲選2011年國立台灣藝術教育館中小學優良藝術出版品推薦
2010年2月2日 星期二
中國縣級數字圖書館推廣計劃啟動
舞菇小評：
中國的速度非常快～
相信除了山寨機，電子出版內容也會隨之排山倒海湧進台灣。
再加上蘋果平版電腦iPad問市，
http://www.zdnet.com.tw/news/pix/0,2000085677,20144086,00.htm
封閉格式的電子閱讀器不再有操控內容走向的生殺大權，
活潑有趣的電子出版內容，將會更加百花齊放。
中國縣級數字圖書館推廣計劃啟動
2010/02/02
《出版之門》據內地傳媒2010-02-02消息報道：
在北京舉辦的中國全國公共圖書館評估工作總結會透露，
“縣級數字圖書館推廣計劃”2月1日正式啟動。
據報道，“縣級數字圖書館推廣計劃”將用1年左右時間，
逐步建成覆蓋全國縣級公共圖書館和“全國文化信息資源共享工程”基層站點的服務網絡，
將縣級公共圖書館建成國家數字圖書館的數字資源前沿陣地和服務窗口，
形成分級分佈的國家數字圖書館資源和服務格局。本次提供的數字資源，
包括3個視頻資源、2個圖片資源、5000種電子圖書、2000種人文社科類電子期刊和國家圖書館的2個網絡資源。
這些資源經過封裝，被集成在一張移動硬盤裡，可供縣級圖書館進行局域網共享使用。
報道透露，全國首批320個縣級公共圖書館，將在春節前得到總量達1TB的數字資源，
並開始提供服務，以滿足基層群眾文化信息需求。
http://www.publishing.com.hk/pubnews/NewsDetail.asp?NewsID=20100202010
深度閱讀:
黃紹麟老師這一期的"數位之牆" ~~"行動裝置不是電腦"
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=473
中國的速度非常快～
相信除了山寨機，電子出版內容也會隨之排山倒海湧進台灣。
再加上蘋果平版電腦iPad問市，
http://www.zdnet.com.tw/news/pix/0,2000085677,20144086,00.htm
封閉格式的電子閱讀器不再有操控內容走向的生殺大權，
活潑有趣的電子出版內容，將會更加百花齊放。
中國縣級數字圖書館推廣計劃啟動
2010/02/02
《出版之門》據內地傳媒2010-02-02消息報道：
在北京舉辦的中國全國公共圖書館評估工作總結會透露，
“縣級數字圖書館推廣計劃”2月1日正式啟動。
據報道，“縣級數字圖書館推廣計劃”將用1年左右時間，
逐步建成覆蓋全國縣級公共圖書館和“全國文化信息資源共享工程”基層站點的服務網絡，
將縣級公共圖書館建成國家數字圖書館的數字資源前沿陣地和服務窗口，
形成分級分佈的國家數字圖書館資源和服務格局。本次提供的數字資源，
包括3個視頻資源、2個圖片資源、5000種電子圖書、2000種人文社科類電子期刊和國家圖書館的2個網絡資源。
這些資源經過封裝，被集成在一張移動硬盤裡，可供縣級圖書館進行局域網共享使用。
報道透露，全國首批320個縣級公共圖書館，將在春節前得到總量達1TB的數字資源，
並開始提供服務，以滿足基層群眾文化信息需求。
http://www.publishing.com.hk/pubnews/NewsDetail.asp?NewsID=20100202010
深度閱讀:
黃紹麟老師這一期的"數位之牆" ~~"行動裝置不是電腦"
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=473
2010年1月28日 星期四
2010台北國際書展FUN電書新書活動
1/30 到世貿一館S11長晉數位 購買楊懿如老師的[台灣蛙類圖鑑]電子書、
松露老師的[小剪刀的異想世界]電子書，都可以參加現場抽獎，
得到更多的電子書出版品~最高價值1200元。
預購訊息見:
http://store.pchome.com.tw/cjdigital/M05449745.htm
http://store.pchome.com.tw/cjdigital/M05451698.htm
書展活動訊息見:
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=120
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=121
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=473
松露老師的[小剪刀的異想世界]電子書，都可以參加現場抽獎，
得到更多的電子書出版品~最高價值1200元。
預購訊息見:
http://store.pchome.com.tw/cjdigital/M05449745.htm
http://store.pchome.com.tw/cjdigital/M05451698.htm
書展活動訊息見:
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=120
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=121
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=473
2010年1月26日 星期二
2010年台北國際書展電子書元年活動學習單下載
相關書展活動訊息，請連結台北書展網頁
FUN電書藏寶地圖http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=119
數位典藏計畫青蛙公主楊懿如老師的台灣蛙類圖鑑 FUN電書 新書發表會http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=120
福爾摩莎蛙蛙蛙~ 小剪刀的異想世界 教你DIY童玩「跳跳蛙」http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=121
荒野保護協會炫蜂團台北二團松露團長的《小剪刀的異想世界》新書發表會http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=473
下載列印這張學習單，到FUN電書藏寶地圖的A、D兩個點去找答案，寫完了，到S11換獎品。
還可以學做DIY跳跳蛙和戰鬥陀螺，再換獎品。
英雄帖
蛙蛙帖
FUN電書藏寶地圖http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=119
數位典藏計畫青蛙公主楊懿如老師的台灣蛙類圖鑑 FUN電書 新書發表會http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=120
福爾摩莎蛙蛙蛙~ 小剪刀的異想世界 教你DIY童玩「跳跳蛙」http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=121
荒野保護協會炫蜂團台北二團松露團長的《小剪刀的異想世界》新書發表會http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=10&r=473
下載列印這張學習單，到FUN電書藏寶地圖的A、D兩個點去找答案，寫完了，到S11換獎品。
還可以學做DIY跳跳蛙和戰鬥陀螺，再換獎品。
英雄帖
蛙蛙帖
2010年1月21日 星期四
金庸全集電子書將在台北書展亮相
最新連結
ViewSonic推電子書 遠流金庸機登場 (上) 2010/05/27
舞菇小評：
這個內容就有特色了。加上編輯群用心加入了新的元素~"金庸字典"，
只要是有關鍵字檢索的功能，可以迅速查找相關典故資料；
加上有上網參加"武林大會" 的功能，把金庸迷需要的功能一次給足。這樣的電子書，就大大的有賣相了。
形式上是只有一個手掌大，很方便的口袋書概念...只要閱讀起來不吃力，就可以隨時練功，真的就很吸引人呢!
這次大哥大的方向對了，應該很快就可以開始賺到銀子了。
重250g，厚度0.9cm，內含15部、36冊金庸小說。充飽電可翻6000頁。
這是工廠的原型機，三月底才會開始量產，據說有讀者反映字太小，所以
屆時字還會調整放大。因為版稅還沒談定，所以價錢還不確定，
可能價格會在1萬元以上、1.5萬元以下。
首款載有金庸全集的電子書閱讀器，將在下周舉行的台北書展曝光，預計4月上市。
據報道，台灣遠流董事長王榮文透露，這款暱稱為“金庸機”的電子書閱讀器，
由鴻海研發硬體，遠流提供軟體，面積僅約一個手掌大小，卻下載了金庸全部36部作品。
遠流編輯團隊還為它重新製作一部“金庸字典”，舉凡金庸作品中提到的武功、飲食、器具、歷史典故，
都可以憑“金庸機”提供的字典查到更詳盡的資料。
此外，“金庸機”的使用者並可透過無線網路，連上“金庸茶館”等金學研究的網站，
與世界各地的金迷切磋武功、分享閱讀心得。
王榮文分析，目前台灣談到電子書閱讀器，都僅止於科技、硬體層面，而鮮少涉及內容。
“金庸機”則反其道而行，以獨特的內容吸引使用者。
他透露，這款“金庸機”19日才剛送到手中，連金庸都還沒看到。
王榮文表示，“金庸機”不只典藏金庸，還可連上誠品、金石堂、遠流等書店的電子書網站，
下載購買電子書。
未來還打算與手機業者合作。
http://www.publishing.com.hk/pubnews/NewsDetail.asp?NewsID=20100121012
ViewSonic推電子書 遠流金庸機登場 (上) 2010/05/27
舞菇小評：
這個內容就有特色了。加上編輯群用心加入了新的元素~"金庸字典"，
只要是有關鍵字檢索的功能，可以迅速查找相關典故資料；
加上有上網參加"武林大會" 的功能，把金庸迷需要的功能一次給足。這樣的電子書，就大大的有賣相了。
形式上是只有一個手掌大，很方便的口袋書概念...只要閱讀起來不吃力，就可以隨時練功，真的就很吸引人呢!
這次大哥大的方向對了，應該很快就可以開始賺到銀子了。
重250g，厚度0.9cm，內含15部、36冊金庸小說。充飽電可翻6000頁。
這是工廠的原型機，三月底才會開始量產，據說有讀者反映字太小，所以
屆時字還會調整放大。因為版稅還沒談定，所以價錢還不確定，
可能價格會在1萬元以上、1.5萬元以下。
首款載有金庸全集的電子書閱讀器，將在下周舉行的台北書展曝光，預計4月上市。
據報道，台灣遠流董事長王榮文透露，這款暱稱為“金庸機”的電子書閱讀器，
由鴻海研發硬體，遠流提供軟體，面積僅約一個手掌大小，卻下載了金庸全部36部作品。
遠流編輯團隊還為它重新製作一部“金庸字典”，舉凡金庸作品中提到的武功、飲食、器具、歷史典故，
都可以憑“金庸機”提供的字典查到更詳盡的資料。
此外，“金庸機”的使用者並可透過無線網路，連上“金庸茶館”等金學研究的網站，
與世界各地的金迷切磋武功、分享閱讀心得。
王榮文分析，目前台灣談到電子書閱讀器，都僅止於科技、硬體層面，而鮮少涉及內容。
“金庸機”則反其道而行，以獨特的內容吸引使用者。
他透露，這款“金庸機”19日才剛送到手中，連金庸都還沒看到。
王榮文表示，“金庸機”不只典藏金庸，還可連上誠品、金石堂、遠流等書店的電子書網站，
下載購買電子書。
未來還打算與手機業者合作。
http://www.publishing.com.hk/pubnews/NewsDetail.asp?NewsID=20100121012
2010年1月15日 星期五
2010年，中國出版十大預測
舞菇小評:
僅供參考啦，中國的出版預測，用在台灣不見得完全一樣；
不過應該是雖不中，亦不遠...
參考看看，各位出版人，包含電子書出版者，也來評估一下台灣現狀，做一篇推測文章試試唄^^
北京《中國新聞出版報》 三石 2010/01/15
2009年已經成為歷史，中國出版又翻開了新的一頁。2010年，中國出版業將面臨改制、上市、
電子閱讀、渠道創新及業外資本搶奪出版資源等種種挑戰，壓力不亞於上一年所遇到的金融危機。
綜合傳媒業的發展趨勢及出版格局的變化，國家宏觀調控政策以及國內外經濟環境，
結合中國出版業的特點，我對2010年的中國出版趨勢做如下分析。
預測一：社科、經濟類選題常規化，家教類圖書升溫，實用心理類成為黑馬
基於業內預測習慣與需求，大家首先會關注圖書產品新年的市場走勢。
2010年的圖書市場仍然是一個功利性閱讀需求的市場，社科類、經濟類圖書將進入一個相對平穩的階段，
時政題材不可能再次成為熱點，從百姓的視角務實地關注民生的話題，才能真正引起讀者興趣。
《杜拉拉升職記》等類型的職場圖書也逐漸飽和，健康類圖書已經“從頭到腳”做過幾輪，
需有新的突破才能佔有讀者之心。
2009年《好媽媽勝過好老師》等家教類圖書成為熱點，此風估計會吹到2010年，
因為我國的第一批獨生子女已經到了撫養下一代的年齡，由於他們對社會競爭均有深切的體會，
更理解生存、競爭與基礎教育的關係。
因此在家庭教育方面會更注重知識教育、體驗教育，這便使家教圖書板塊有著極強的生命力。
隨著2009年各相關出版社對此題材的精心策劃，2010年可能仍會有亮點出現。
與此選題有一定關聯度的社會實用心理類圖書可能會成為市場的黑馬，
2009年幾則自殺事件與我們的心理教育的長期缺失有很大的關係，如何適應社會與生存，
競爭中如何承受挫折等相關心理題材的圖書可能會成為2010年的市場熱銷圖書，我們拭目以待。
在此，值得出版人注意的是，青春、都市言情、懸疑類圖書市場將在2010年普遍萎縮，
但這並不代表著此類圖書閱讀需求在減少。這類題材卻正是網絡閱讀和手機閱讀的暢銷內容，
因此，研究這批年輕讀者閱讀行為的變化是傳統出版人的當務之急。
預測二：國有、民營出版合作2010年速度放緩，業外資本成為奪“民”主力
以“鳳凰聯動”為代表的出版社與優秀民營文化工作室的合作，
成為2009年及中國出版史上國有、民營出版合作的經典成功案例，
也成為出版集團爭創品牌化新優勢、實現出版資源強強聯合、有效配置、跨越式發展的有效途徑。
經過2009年全國出版業的幾項大規模合作，2010年其速度將放緩，雖有合作，其規模將不及前者。
原因有二：一是一些民營工作室在2009年已經進入出版集團合作範圍，
二是另有一些優秀的有價值的民營工作室以其雄厚的資金和獨有的出版資源優勢保持獨立的運營意識。
還有一部分獨立的小型民營工作室，本身就不會得到出版社的青睞，因此仍處於自由發展狀態。
值得業內重視的是，個別與出版社合作度過“蜜月期”的民營工作室仍有“移情別戀”的跡象。
另有一個現象是筆者想提醒傳統出版人在2010年重點關注和思考的，即2010年，
將會有大量的業外資本對民營工作室進行兼併與改造，這其中不乏數字技術行業和通信運營行業的資本，
這種重組的機構，將成為傳統出版社強大的競爭對手。同樣，這些行業在2010年將會大量
“收購”傳統出版機構的優秀內容編輯人才，這將涉及出版人才爭奪的話題。
預測三：出版社改制順利實施，觀點和機制的改變任重道遠
2010年，中國出版社將基本實現註銷事業編制完成企業登記，成為文化體制改革的重大成果，
將是全面提升我國出版傳媒的國際競爭力的必然之路。
但與此同時，改企後各出版企業經營者的觀念的改變和企業內部機制的改革面臨嚴峻的考驗，
機構性質的改革永遠比觀念的革新容易，新老觀念的撞擊與矛盾成為新出版企業真正投入市場的前戲，
所謂“企業單位事業化管理”也許在過渡時期仍會存在，
但改企後仍沿用事業管理模式與制度的出版企業必然走向死胡同。
2010年除改企任務之外，首先必須解決的便是企業領導人的觀念更新、企業管理知識的更新、
市場運營能力的更新。與此同時，我們遇到的困難將會是改企後新舊體制的融合與改造問題，
員工、能力等一系列內部管理體制是不是配套的問題，員工的理念和認識以及對新制度的服從等問題，
社會責任與市場運營模式的衝突問題，如教材類特殊品種的長期政策保護與不思進取的出版習慣
難以真正改變的問題，這些問題不解決，改企就達不到預期的效果。
因此，改企後的出版企業要達到真正的企業化管理與營運任重道遠，
其陣痛與重生在2010年將有不同版本的案例可讀，2010年是中國出版改企後能否健康發展十分關鍵的一年。
預測四：出版企業上市仍為關鍵詞，上市出版企業資本運營多樣化
文化傳媒企業上市仍為2010年中國出版界的關鍵詞，也將有一些重量級的出版企業上市。
可以說，2010年中國出版發行業開始進入“上市後”時代。
上市後的出版企業除運營模式和發展思路發生變化外，在資本運營方面也將形成各出版上市企業的特色。
事實上，中國出版企業當前已經出現一些資本運作的操盤高手，無論是江蘇鳳凰集團
“全國文化產業領域的重要戰略投資者”的定位，還是安徽出版集團的資本運作側重於出版
“貿易”而非生產“自主品牌”，以及上海新華傳媒股份有限公司主營業務投資轉向平面媒體廣告，
首先從觀念上便奠定了出版產業升級的基礎。
因此，在投資方向上，2010年各出版上市企業會在跨行業、跨領域、跨省份、跨國界全方位展開。
由於上市對於傳統的出版企業是一個全新的課題，從傳統出版商到現代資本運營商的幾級跳，
從經營出版的傳統思維瞬間向經營資本轉換，這對我們是個考驗，除雄心勃勃外，
代價也會於此俱生。
在新一輪洗牌中，2010年必將逐步形成符合中國特色的出版上市企業模式。
值得關注的是，2010年上市後的出版發行企業將有兩個重大話題成為焦點。
其一，上市融資之後多元化的資本運營與可持續發展的回報話題。
有企業已經成功投資房地產行業並獲大利同時反哺出版，
但這並不可能成為出版上市企業的成熟與唯一模式進行複製，同時關於人才、技術等一系列問題
也成為制約多元化資金成熟運營的關鍵，因此此話題將成為上市出版公司最大之困惑。
其二，屬於地區出版上市企業由強大資本作為背景的強勢話語權，之間形成相對割據的強大勢力，
由此而帶來的關於出版市場流通的新的話題。
預測五：發行集團向跨省規模擴張將減少，強化門店建設再次成為重點
2008年江蘇新華發行集團和海南新華發行集團聯合組建的海南鳳凰新華發行有限責任公司在海口成立，
開創中國發行業跨省重組的先河，繼而這種跨地區重組的案例在全國發行業不斷湧現。
但從2009年下半年起，這種跨省的重組速度有所減緩，主要原因還在於人才與管理經驗的缺乏
以及地域文化差異的適應等方面涉及精力過大。
同時，網店銷售等市場新格局給本土市場帶來的壓力，
以及由於教材教輔發行政策保護所長期形成的市場抵禦能力的脆弱性開始體現，
迫使各發行集團開始注意重新調整自身的產業結構，根據新的市場格局的需求將自身做大做強。
與此同時，2009年全國性的房價上漲所帶來的門店租金上漲，嚴重地擠壓了大中型民營零售書店，
以第三極書店為代表的一些民營書店被迫撤退並壓縮經營規模，這對新華書店而言無疑是天賜良機，
零售書店這個環節的“國進民退”已經成定局。
因此，2010年，各省發行集團除在產業結構上有所創新外，傳統的門店建設將會出現新的高潮，
尤其對門店的經營業態、服務質量、人員素質會重新考量。
必須提醒的是，2010年隨著中國教育體系政策的完善，網店銷售和數字出版與閱讀對實體書店衝擊將會加劇，
各新華書店門店的建設如不脫胎換骨將同樣無法抗擊。
預測六：人才戰略成為出版戰略重中之重，出版業大規模員工培訓需求井噴
在新出版新形勢新需求中，傳統出版界面臨著前所未有的考驗，
無論是改制、上市還是數字出版對傳統出版的衝擊，
無論是閱讀方式與需求的變化還是新的商業模式對傳統書店的衝擊，
出版社和書店都不約而同地將人才戰略放在了新一年的重要位置，
大規模的全員培訓成為提升競爭力苦練內功的首要課題。
大到出版集團、發行集團，小到出版社、書店都會在新的一年以請進來走出去的方式進行全方位的全員培訓。
民營出版及書店同樣如此。其中，改企後的出版企業經營管理技術為出版界急需惡補的課程，
新出版模式以及新媒體傳播環境下的出版編輯與營銷技術培訓成為重要培訓課程，
相關數字出版的普及性培訓也會在出版社展開。
在此必然強調，面對網店及數字出版與銷售的衝擊，
新閱讀、新業態環境下的新華書店的員工服務技能培訓當下到了必須升級的階段。
2010年出版業培訓的最大特點便是“創新”、“實戰”，注重創新能力和實戰能力。
在此，筆者想提出的一個重要觀點，便是面對出版業大模式培訓的需求，
中國出版業迫切需要的是迅速培養出懂出版、有實戰能力、懂理論、有培訓技能的出版業專業培訓師。
這是中國出版長期的缺失，在新的一年中希望能有起色。
預測七：出版資源的競爭成新格局，業外資本嚴重威脅傳統出版企業資源
出版業的競爭將是資源的競爭早已經成為出版業之共識，
但這種競爭以往我們只將眼光放在出版業內部。
然而，隨著出版業的進一步開放，網絡出版與數字出版流潮的湧起，
業外資本將大量進入准出版業，這個競爭格局將會全面改變。
以盛大為代表的大規模吸納與收編作者並直接成立版權機構的現象，讓傳統出版社並不是掌握作者資源的唯一，
盛大的這種模式除給以老大自居的傳統出版企業上了一課外，
已經對正涉足內容出版行業的企業具有較強的榜樣作用。
2010年出版資源的競爭將會加劇，除盛大外，包括中國移動、電信、
聯通等運營商以及海外部分資金也會進入出版資源領域，其格局自然發生重大變化。
而這種資源的掠奪戰，均將會以發展“數字出版”為藉口，而這正打在我們傳統出版的軟肋上。
因此，2010年，出版資源戰略必須成為中國傳統出版企業研究的最重要課題，
探索新的出版資源挖掘與控制模式成為重中之重。
預測八：數字出版飛速發展，傳統出版人版權意識覺醒
2009年穀歌版權事件讓傳統出版人注意到了數字出版版權的重要性，大家終於開始關注、
重視數字出版的版權問題了。
2010年，中國數字出版將隨著中國特色的軌跡飛速發展，所探索的數字出版發展模式也將會逐漸清晰，
此刻，傳統出版社對自己所擁有的出版物版權會有一個重新認識，
如果說“穀歌版權事件”讓出版界“驚醒”，
那在2010年各路數字出版渠道對數字版權的爭權，傳統出版人應會達到“覺醒”階段。
在2009年，電信產業的運營商、網遊企業、數字出版平臺的技術型企業便大有瓜分中國出版的“野心”，
“紙媒將消失”演變成了“傳統出版業會消失”的代名詞。
可以預言，2010年，以資本、技術為先行的上述“新貴”們對版權的爭奪將大面積展開。
如何保護版權，如何利用版權是傳統出版社必須深思並付諸行動的。
尤其是對原有已經被數字出版機構收購的版權之利用，都會有一個重新的認識甚至反擊。
在這個意識覺醒的階段，我們傳統的出版企業必須走出對數字出版認識的種種誤區，
主動涉足數字出版界，打造自己的數字出版人才，同時，我認為我們的傳統出版企業應創新出版思維模式，
打造全員數字出版策劃編輯，即培養將傳統出版與數字出版統籌策劃的新型編輯，主動抓住數字出版權。
預測九：電子閱讀器混戰中國市場，3G時代的手機閱讀消費成為主流
2009年下半年是電子書籍閱讀器的消息聲音最高的一年，
包括亞馬遜的Kindle和索尼公司的數字閱讀器之爭，漢王、方正閱讀器之爭，
中國移動、聯通、電信等對3G電子閱讀器和手機閱讀之爭。
尤其是漢王以1億元鉅資推銷電紙書硬件，中國電子閱讀器呈前所未有的“繁榮”。
2010年，中國市場將會有越來越多的“野心家”衝擊電子閱讀器市場，
預測估計有100餘家廠商進入這個行業，同時，這其中不乏一些山寨版的閱讀器進入市場。
以電紙書為代表的電子閱讀器在2010年的一場混戰不可避免，
這對一個並不成熟的中國電子閱讀器消費市場也許並不是一件好事。
電紙書式的電子閱讀器一定是一個過渡產品，內容是國內電子閱讀器行業發展至今無法逾越的障礙，
我認為現在將電子閱讀器這種硬件的生產和銷售稱之為“數字出版”並稱之能“顛覆出版格局”不太適合，
在基礎概念上對讀者有所誤導，“硬件銷售”與“內容出版”兩個概念絕對不能混淆。
2010年，以平版電腦為代表的電腦硬件形式涉足電子閱讀器的也會有好幾家世界著名公司，
這對這個市場衝擊較大。不過，從讀者電子閱讀習慣以成熟贏利模式的角度看，
手機閱讀消費模式則會在2010年創造出更大的市場。
當前手機報及手機雜誌已經佔有了巨大的市場，2010年，隨著3G技術的進一步成熟，
手機圖書閱讀將創出新的天地且發展迅速，這，值得我們傳統出版人關注和研究。
預測十：出版傳統營銷模式遭遇瓶頸，業外營銷模式將促進出版營銷創新
一方面，出版界越來越重視營銷，逢會必談營銷創新；另一方面，由於出版社的傳統思維的局限，
對出版營銷一直缺乏正確的認識，至今仍有一些出版單位認為營銷就是“發行”或是“宣傳”，
甚至誤解為“炒作”。
2010年，中國出版營銷將進入發展瓶頸階段，尤其面對新媒體環境下的新營銷技術和模式會處於茫然狀態。
新的一年，傳統的市場調查技術與選題能力迫切需要創新，
圖書產品從內容編輯到封面文案寫作與設計、版式等營銷要素都需要全面提升，
紙媒評論、與廣告效果每況愈下需要改革，渠道格局的變化需要進行渠道創新，
賣場終端宣傳需要營銷的精耕細作，網絡宣傳與傳統宣傳需要進行整合營銷等等，
將是有待突破的重點。這其中，利用網絡等多媒體進行營銷與宣傳推廣技術，
是2010年傳統出版企業普遍關注的方面，尤其是博客及微客營銷將成為出版營銷之熱點。
從2009年一些暢銷圖書的宣傳推廣案例中我發現，
有些暢銷書的操盤手都是在其他行業磨煉過的營銷高手，甚至有具有多年保險業經驗的人才。
因此，2010年，隨著業外資本和人才滲透進入出版各領域，
業外成熟的營銷技術將會逐漸顛覆我們的傳統營銷思想，並促進出版營銷創新，
這必然是好事兒，也將成為2010年中國出版營銷的新看點。
三石
作家，中國出版觀察家，出版營銷專家，實戰型出版培訓專家。多年來致力於出版研究和出版營銷培訓事業，
受訓出版企業300餘家、萬餘人次，並同時參與出版社圖書、期刊選題策劃及書店賣場活動營銷推廣策劃，
有多項成功案例。近年來研究和實踐新媒體及數字出版營銷技術，收穫頗豐。現為《出版營銷》雜誌主編。
(原載北京《中國新聞出版報》2010-01-04)
http://www.publishing.com.hk/pubtendency/TextDetail.asp?TextID=20100115001&Pubtendency=normal
僅供參考啦，中國的出版預測，用在台灣不見得完全一樣；
不過應該是雖不中，亦不遠...
參考看看，各位出版人，包含電子書出版者，也來評估一下台灣現狀，做一篇推測文章試試唄^^
北京《中國新聞出版報》 三石 2010/01/15
2009年已經成為歷史，中國出版又翻開了新的一頁。2010年，中國出版業將面臨改制、上市、
電子閱讀、渠道創新及業外資本搶奪出版資源等種種挑戰，壓力不亞於上一年所遇到的金融危機。
綜合傳媒業的發展趨勢及出版格局的變化，國家宏觀調控政策以及國內外經濟環境，
結合中國出版業的特點，我對2010年的中國出版趨勢做如下分析。
預測一：社科、經濟類選題常規化，家教類圖書升溫，實用心理類成為黑馬
基於業內預測習慣與需求，大家首先會關注圖書產品新年的市場走勢。
2010年的圖書市場仍然是一個功利性閱讀需求的市場，社科類、經濟類圖書將進入一個相對平穩的階段，
時政題材不可能再次成為熱點，從百姓的視角務實地關注民生的話題，才能真正引起讀者興趣。
《杜拉拉升職記》等類型的職場圖書也逐漸飽和，健康類圖書已經“從頭到腳”做過幾輪，
需有新的突破才能佔有讀者之心。
2009年《好媽媽勝過好老師》等家教類圖書成為熱點，此風估計會吹到2010年，
因為我國的第一批獨生子女已經到了撫養下一代的年齡，由於他們對社會競爭均有深切的體會，
更理解生存、競爭與基礎教育的關係。
因此在家庭教育方面會更注重知識教育、體驗教育，這便使家教圖書板塊有著極強的生命力。
隨著2009年各相關出版社對此題材的精心策劃，2010年可能仍會有亮點出現。
與此選題有一定關聯度的社會實用心理類圖書可能會成為市場的黑馬，
2009年幾則自殺事件與我們的心理教育的長期缺失有很大的關係，如何適應社會與生存，
競爭中如何承受挫折等相關心理題材的圖書可能會成為2010年的市場熱銷圖書，我們拭目以待。
在此，值得出版人注意的是，青春、都市言情、懸疑類圖書市場將在2010年普遍萎縮，
但這並不代表著此類圖書閱讀需求在減少。這類題材卻正是網絡閱讀和手機閱讀的暢銷內容，
因此，研究這批年輕讀者閱讀行為的變化是傳統出版人的當務之急。
預測二：國有、民營出版合作2010年速度放緩，業外資本成為奪“民”主力
以“鳳凰聯動”為代表的出版社與優秀民營文化工作室的合作，
成為2009年及中國出版史上國有、民營出版合作的經典成功案例，
也成為出版集團爭創品牌化新優勢、實現出版資源強強聯合、有效配置、跨越式發展的有效途徑。
經過2009年全國出版業的幾項大規模合作，2010年其速度將放緩，雖有合作，其規模將不及前者。
原因有二：一是一些民營工作室在2009年已經進入出版集團合作範圍，
二是另有一些優秀的有價值的民營工作室以其雄厚的資金和獨有的出版資源優勢保持獨立的運營意識。
還有一部分獨立的小型民營工作室，本身就不會得到出版社的青睞，因此仍處於自由發展狀態。
值得業內重視的是，個別與出版社合作度過“蜜月期”的民營工作室仍有“移情別戀”的跡象。
另有一個現象是筆者想提醒傳統出版人在2010年重點關注和思考的，即2010年，
將會有大量的業外資本對民營工作室進行兼併與改造，這其中不乏數字技術行業和通信運營行業的資本，
這種重組的機構，將成為傳統出版社強大的競爭對手。同樣，這些行業在2010年將會大量
“收購”傳統出版機構的優秀內容編輯人才，這將涉及出版人才爭奪的話題。
預測三：出版社改制順利實施，觀點和機制的改變任重道遠
2010年，中國出版社將基本實現註銷事業編制完成企業登記，成為文化體制改革的重大成果，
將是全面提升我國出版傳媒的國際競爭力的必然之路。
但與此同時，改企後各出版企業經營者的觀念的改變和企業內部機制的改革面臨嚴峻的考驗，
機構性質的改革永遠比觀念的革新容易，新老觀念的撞擊與矛盾成為新出版企業真正投入市場的前戲，
所謂“企業單位事業化管理”也許在過渡時期仍會存在，
但改企後仍沿用事業管理模式與制度的出版企業必然走向死胡同。
2010年除改企任務之外，首先必須解決的便是企業領導人的觀念更新、企業管理知識的更新、
市場運營能力的更新。與此同時，我們遇到的困難將會是改企後新舊體制的融合與改造問題，
員工、能力等一系列內部管理體制是不是配套的問題，員工的理念和認識以及對新制度的服從等問題，
社會責任與市場運營模式的衝突問題，如教材類特殊品種的長期政策保護與不思進取的出版習慣
難以真正改變的問題，這些問題不解決，改企就達不到預期的效果。
因此，改企後的出版企業要達到真正的企業化管理與營運任重道遠，
其陣痛與重生在2010年將有不同版本的案例可讀，2010年是中國出版改企後能否健康發展十分關鍵的一年。
預測四：出版企業上市仍為關鍵詞，上市出版企業資本運營多樣化
文化傳媒企業上市仍為2010年中國出版界的關鍵詞，也將有一些重量級的出版企業上市。
可以說，2010年中國出版發行業開始進入“上市後”時代。
上市後的出版企業除運營模式和發展思路發生變化外，在資本運營方面也將形成各出版上市企業的特色。
事實上，中國出版企業當前已經出現一些資本運作的操盤高手，無論是江蘇鳳凰集團
“全國文化產業領域的重要戰略投資者”的定位，還是安徽出版集團的資本運作側重於出版
“貿易”而非生產“自主品牌”，以及上海新華傳媒股份有限公司主營業務投資轉向平面媒體廣告，
首先從觀念上便奠定了出版產業升級的基礎。
因此，在投資方向上，2010年各出版上市企業會在跨行業、跨領域、跨省份、跨國界全方位展開。
由於上市對於傳統的出版企業是一個全新的課題，從傳統出版商到現代資本運營商的幾級跳，
從經營出版的傳統思維瞬間向經營資本轉換，這對我們是個考驗，除雄心勃勃外，
代價也會於此俱生。
在新一輪洗牌中，2010年必將逐步形成符合中國特色的出版上市企業模式。
值得關注的是，2010年上市後的出版發行企業將有兩個重大話題成為焦點。
其一，上市融資之後多元化的資本運營與可持續發展的回報話題。
有企業已經成功投資房地產行業並獲大利同時反哺出版，
但這並不可能成為出版上市企業的成熟與唯一模式進行複製，同時關於人才、技術等一系列問題
也成為制約多元化資金成熟運營的關鍵，因此此話題將成為上市出版公司最大之困惑。
其二，屬於地區出版上市企業由強大資本作為背景的強勢話語權，之間形成相對割據的強大勢力，
由此而帶來的關於出版市場流通的新的話題。
預測五：發行集團向跨省規模擴張將減少，強化門店建設再次成為重點
2008年江蘇新華發行集團和海南新華發行集團聯合組建的海南鳳凰新華發行有限責任公司在海口成立，
開創中國發行業跨省重組的先河，繼而這種跨地區重組的案例在全國發行業不斷湧現。
但從2009年下半年起，這種跨省的重組速度有所減緩，主要原因還在於人才與管理經驗的缺乏
以及地域文化差異的適應等方面涉及精力過大。
同時，網店銷售等市場新格局給本土市場帶來的壓力，
以及由於教材教輔發行政策保護所長期形成的市場抵禦能力的脆弱性開始體現，
迫使各發行集團開始注意重新調整自身的產業結構，根據新的市場格局的需求將自身做大做強。
與此同時，2009年全國性的房價上漲所帶來的門店租金上漲，嚴重地擠壓了大中型民營零售書店，
以第三極書店為代表的一些民營書店被迫撤退並壓縮經營規模，這對新華書店而言無疑是天賜良機，
零售書店這個環節的“國進民退”已經成定局。
因此，2010年，各省發行集團除在產業結構上有所創新外，傳統的門店建設將會出現新的高潮，
尤其對門店的經營業態、服務質量、人員素質會重新考量。
必須提醒的是，2010年隨著中國教育體系政策的完善，網店銷售和數字出版與閱讀對實體書店衝擊將會加劇，
各新華書店門店的建設如不脫胎換骨將同樣無法抗擊。
預測六：人才戰略成為出版戰略重中之重，出版業大規模員工培訓需求井噴
在新出版新形勢新需求中，傳統出版界面臨著前所未有的考驗，
無論是改制、上市還是數字出版對傳統出版的衝擊，
無論是閱讀方式與需求的變化還是新的商業模式對傳統書店的衝擊，
出版社和書店都不約而同地將人才戰略放在了新一年的重要位置，
大規模的全員培訓成為提升競爭力苦練內功的首要課題。
大到出版集團、發行集團，小到出版社、書店都會在新的一年以請進來走出去的方式進行全方位的全員培訓。
民營出版及書店同樣如此。其中，改企後的出版企業經營管理技術為出版界急需惡補的課程，
新出版模式以及新媒體傳播環境下的出版編輯與營銷技術培訓成為重要培訓課程，
相關數字出版的普及性培訓也會在出版社展開。
在此必然強調，面對網店及數字出版與銷售的衝擊，
新閱讀、新業態環境下的新華書店的員工服務技能培訓當下到了必須升級的階段。
2010年出版業培訓的最大特點便是“創新”、“實戰”，注重創新能力和實戰能力。
在此，筆者想提出的一個重要觀點，便是面對出版業大模式培訓的需求，
中國出版業迫切需要的是迅速培養出懂出版、有實戰能力、懂理論、有培訓技能的出版業專業培訓師。
這是中國出版長期的缺失，在新的一年中希望能有起色。
預測七：出版資源的競爭成新格局，業外資本嚴重威脅傳統出版企業資源
出版業的競爭將是資源的競爭早已經成為出版業之共識，
但這種競爭以往我們只將眼光放在出版業內部。
然而，隨著出版業的進一步開放，網絡出版與數字出版流潮的湧起，
業外資本將大量進入准出版業，這個競爭格局將會全面改變。
以盛大為代表的大規模吸納與收編作者並直接成立版權機構的現象，讓傳統出版社並不是掌握作者資源的唯一，
盛大的這種模式除給以老大自居的傳統出版企業上了一課外，
已經對正涉足內容出版行業的企業具有較強的榜樣作用。
2010年出版資源的競爭將會加劇，除盛大外，包括中國移動、電信、
聯通等運營商以及海外部分資金也會進入出版資源領域，其格局自然發生重大變化。
而這種資源的掠奪戰，均將會以發展“數字出版”為藉口，而這正打在我們傳統出版的軟肋上。
因此，2010年，出版資源戰略必須成為中國傳統出版企業研究的最重要課題，
探索新的出版資源挖掘與控制模式成為重中之重。
預測八：數字出版飛速發展，傳統出版人版權意識覺醒
2009年穀歌版權事件讓傳統出版人注意到了數字出版版權的重要性，大家終於開始關注、
重視數字出版的版權問題了。
2010年，中國數字出版將隨著中國特色的軌跡飛速發展，所探索的數字出版發展模式也將會逐漸清晰，
此刻，傳統出版社對自己所擁有的出版物版權會有一個重新認識，
如果說“穀歌版權事件”讓出版界“驚醒”，
那在2010年各路數字出版渠道對數字版權的爭權，傳統出版人應會達到“覺醒”階段。
在2009年，電信產業的運營商、網遊企業、數字出版平臺的技術型企業便大有瓜分中國出版的“野心”，
“紙媒將消失”演變成了“傳統出版業會消失”的代名詞。
可以預言，2010年，以資本、技術為先行的上述“新貴”們對版權的爭奪將大面積展開。
如何保護版權，如何利用版權是傳統出版社必須深思並付諸行動的。
尤其是對原有已經被數字出版機構收購的版權之利用，都會有一個重新的認識甚至反擊。
在這個意識覺醒的階段，我們傳統的出版企業必須走出對數字出版認識的種種誤區，
主動涉足數字出版界，打造自己的數字出版人才，同時，我認為我們的傳統出版企業應創新出版思維模式，
打造全員數字出版策劃編輯，即培養將傳統出版與數字出版統籌策劃的新型編輯，主動抓住數字出版權。
預測九：電子閱讀器混戰中國市場，3G時代的手機閱讀消費成為主流
2009年下半年是電子書籍閱讀器的消息聲音最高的一年，
包括亞馬遜的Kindle和索尼公司的數字閱讀器之爭，漢王、方正閱讀器之爭，
中國移動、聯通、電信等對3G電子閱讀器和手機閱讀之爭。
尤其是漢王以1億元鉅資推銷電紙書硬件，中國電子閱讀器呈前所未有的“繁榮”。
2010年，中國市場將會有越來越多的“野心家”衝擊電子閱讀器市場，
預測估計有100餘家廠商進入這個行業，同時，這其中不乏一些山寨版的閱讀器進入市場。
以電紙書為代表的電子閱讀器在2010年的一場混戰不可避免，
這對一個並不成熟的中國電子閱讀器消費市場也許並不是一件好事。
電紙書式的電子閱讀器一定是一個過渡產品，內容是國內電子閱讀器行業發展至今無法逾越的障礙，
我認為現在將電子閱讀器這種硬件的生產和銷售稱之為“數字出版”並稱之能“顛覆出版格局”不太適合，
在基礎概念上對讀者有所誤導，“硬件銷售”與“內容出版”兩個概念絕對不能混淆。
2010年，以平版電腦為代表的電腦硬件形式涉足電子閱讀器的也會有好幾家世界著名公司，
這對這個市場衝擊較大。不過，從讀者電子閱讀習慣以成熟贏利模式的角度看，
手機閱讀消費模式則會在2010年創造出更大的市場。
當前手機報及手機雜誌已經佔有了巨大的市場，2010年，隨著3G技術的進一步成熟，
手機圖書閱讀將創出新的天地且發展迅速，這，值得我們傳統出版人關注和研究。
預測十：出版傳統營銷模式遭遇瓶頸，業外營銷模式將促進出版營銷創新
一方面，出版界越來越重視營銷，逢會必談營銷創新；另一方面，由於出版社的傳統思維的局限，
對出版營銷一直缺乏正確的認識，至今仍有一些出版單位認為營銷就是“發行”或是“宣傳”，
甚至誤解為“炒作”。
2010年，中國出版營銷將進入發展瓶頸階段，尤其面對新媒體環境下的新營銷技術和模式會處於茫然狀態。
新的一年，傳統的市場調查技術與選題能力迫切需要創新，
圖書產品從內容編輯到封面文案寫作與設計、版式等營銷要素都需要全面提升，
紙媒評論、與廣告效果每況愈下需要改革，渠道格局的變化需要進行渠道創新，
賣場終端宣傳需要營銷的精耕細作，網絡宣傳與傳統宣傳需要進行整合營銷等等，
將是有待突破的重點。這其中，利用網絡等多媒體進行營銷與宣傳推廣技術，
是2010年傳統出版企業普遍關注的方面，尤其是博客及微客營銷將成為出版營銷之熱點。
從2009年一些暢銷圖書的宣傳推廣案例中我發現，
有些暢銷書的操盤手都是在其他行業磨煉過的營銷高手，甚至有具有多年保險業經驗的人才。
因此，2010年，隨著業外資本和人才滲透進入出版各領域，
業外成熟的營銷技術將會逐漸顛覆我們的傳統營銷思想，並促進出版營銷創新，
這必然是好事兒，也將成為2010年中國出版營銷的新看點。
三石
作家，中國出版觀察家，出版營銷專家，實戰型出版培訓專家。多年來致力於出版研究和出版營銷培訓事業，
受訓出版企業300餘家、萬餘人次，並同時參與出版社圖書、期刊選題策劃及書店賣場活動營銷推廣策劃，
有多項成功案例。近年來研究和實踐新媒體及數字出版營銷技術，收穫頗豐。現為《出版營銷》雜誌主編。
(原載北京《中國新聞出版報》2010-01-04)
http://www.publishing.com.hk/pubtendency/TextDetail.asp?TextID=20100115001&Pubtendency=normal
訂閱：
文章 (Atom)