電子書衝擊 平面出版不能再「平」

作者：經濟學人 　出處：天下雜誌 444期 2010/04
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蘋果iPad開賣，電子書後勢看好；數位化到底是出版業的災難？還是閱讀的黃金時代來臨？因應衝擊，出版人、媒體人都必須學習當多媒體製作人。

美國暢銷作家約翰．葛里遜（John Grisham）向來對電子書很感冒，認為這玩意兒是「災難」，最近卻突然想通，答應把所有作品都變成電子書出售。這個決定的宣布時間，選得非常完美：四月三日，蘋果平板電腦iPad就要開賣，往後的電子書銷售肯定大增。
跟其他傳統媒體一樣，出版業的生態也被網路搞得天翻地覆。網路零售商早已成為賣書的最大通路，如今電子書又將衝擊紙本書市場，出版商除了努力固守戰場，還得做好準備，迎接電子書愈來愈普及的未來。

顧問公司PwC預估，二○一三年，電子書佔北美書籍銷售的比重，將從去年的一．五％增至約六％。賽門舒斯特出版社執行長萊蒂更估計，三到五年內，電子書就會搶下美國書市二五％的佔有率。只要iPad賣得好、亞馬遜Kindle等閱讀器不斷降價、愈來愈多人開始用智慧手機看書，她的估算就可能成真。

眼看電子書漸成氣候，出版商急得跳腳。當初，他們以批發價賣書給亞馬遜，但亞馬遜卻以更低的價格賠錢售出。書商們擔心，消費者以後會認為，所有的書都要低價便宜賣，他們的利潤已經少得可憐，這下豈不更慘。有人已經預言，出版商即將步上與唱片公司相同的命運，書籍出版也將廉價化。
業者未雨綢繆，都開始投資數位商機。有些出版社利用網站吸收讀者群，例如科幻迷交流網站Tor.com；還有業者砸錢開發「豐富版電子書」（enriched e-books），為文字添加影音多媒體特效，售價自然也提高。更有出版社針對任天堂掌上型遊戲機，製作電子書卡匣。

學習當多媒體製作人

許多出版業主管都說，數位革命有機會為閱讀帶來黃金年代，讓更多的人以數位形式接觸書籍。他們也堅信，紙本轉數位的過程將是漸進的，所以他們會有較多時間來調適。
無論如何，調適成功的出版商，將是那些能夠快速學習以多媒體製作人（而非文本提供者）角度思考的業者。（吳怡靜譯）
http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=40601

舞菇小評：
"因應衝擊，出版人、媒體人都必須學習當多媒體製作人。"
雖然早就有人提過這些論點了，不過很多出版人都還沒認清這一點，所以重複一再提出，還是很必要的。
不過，"堅信紙本轉數位的過程將是漸進的，所以出版業者會有較多時間來調適。"
這一點，傳統出版業者可別掉以輕心──
因為，出版人如果進化太慢，就會被原本從事多媒體的業者取代。要知道，如果讓多媒體業者去學習出版流程，學會的速度，不見得會比出版者學習多媒體流程要慢啊！