亞馬遜新Kindle 引爆低價戰2010.07.30

舞菇小評 :
Toyota老師( 王豐田 )推測，Kindle這個超低價版本，是替進入中文市場競爭做準備。宜密切觀察。舞菇認為很有道理，就照用了....

【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】
網路零售龍頭亞馬遜公司（Amazon.com）29日宣布，下月27日將推兩款改版Kindle電子書閱讀器，其中一款售價只要139美元，歷來最低價，市場價格戰一觸即發。

亞馬遜表示，兩款新版Kindle配備6吋螢幕，體積縮小兩成，重量減少15%，但解析度更高、電池續航力更長，容量也倍增到3,500本電子書。其中一款擁有Wi-Fi和3G網路傳輸，售價189美元，另一款只有Wi-Fi功能，售價139美元；後者是目前市面上最便宜的電子書閱讀器。

亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）說，推出便宜Kindle是打攻向「大眾市場」策略，目的在刺激數位書籍銷售。亞馬遜搶在年底假期購物季之前點燃價格戰，也凸顯有意和蘋果iPad以及Sony與邦諾（Barnes&Noble）等對手一較高下的決心。

貝佐斯說：「Kindle的目標客戶群是嚴肅的讀者，但價格訂這麼低，應能擴大客戶群，消費者會開始買給孩子用，不再出現多人共用一機的情形。」

新一代Kindle從29日開始接受訂貨，預計8月27日在全球140個國家上市。
相較於亞馬遜一年半前剛推出Kindle的市況，現在數位閱讀市場的競爭更形激烈。
分析師估計亞馬遜仍是電子書閱讀器市場的佼佼者，但隨著邦諾和Sony等業者加入戰局，加上多功能平板電腦陸續上市，亞馬遜可說是腹背受敵。

在高階市場這塊，亞馬遜必須和價格499美元起跳的蘋果iPad競爭；在其他方面，該公司和其他同業的價格戰也如火如荼展開。亞馬遜降價的速度很快，2007年Kindle推出時售價399美元，去年價格跌至259美元。今年6月，邦諾宣布Nook降價至199美元，幾小時後Kindle也跟進降至189美元，大螢幕的Kindle DX則要價379美元。

Kindle降價的最新消息公布後，將再度點燃市場價格戰。目前邦諾書店Wi-Fi版Nook售價149美元，Sony的Pocket Edition閱讀器要價150美元。

亞馬遜一直致力於捍衛Kindle的獨特性，以和iPad做出區隔。貝佐斯強調，亞馬遜堅持生產單一功能的消費電子產品，新版Kindle刻意排除彩色觸控螢幕等配備，因為這種螢幕會反光，進而影響閱讀。他也透露，無意推出亞馬遜平板電腦。