日本電子書市場增長減速

舞菇小評~
日本是電子書市場發展相當成熟的國家，
很值得國內電子書業界參考的報導。


日本電子書市場增長減速
《中國圖書商報網》 甄西編譯 2009/11/19
假如從1999年日本“電子圖書國際財團”率先開展電子圖書出版嘗試算起，
電子圖書在日本已有10年的發展歷史。2008年3月至2009年3月，儘管電子圖書的市場規模達到464億日元，
但增長速度卻大大放緩。

PC電子書市場首次負增長

日本印象R&D社對電子圖書市場進行統計，始於2002年。2002年，日本電子圖書市場規模為10億日元。
2003年，電子圖書市場規模為18億日元，與上年度相比增長180%。
這一年度，是面向PDA的電子圖書市場發展的全盛期。但是，隨著面向以手機為主的便攜式電子設備的
電子圖書市場的成長，面向PDA的電子圖書市場開始走向衰退。
特別大的轉折在於，2003年11月，使高速數據通訊成為可能的CDMA1AWIN問世，
以及名為“EZ套餐”的信息包收費定額制開始實行。由於具備以上兩個條件，
憑藉便攜式設備不用擔心收費問題而開啟了能夠高速下載電子圖書的時代。
與此同時，在世界上也首次開始了面向便攜式設備的電子連環漫畫的信息配送服務。

2008年(2008年3月至2009年3月)日本電子圖書市場的規模最初估算可以達到600億日元，
但最終的統計是464億日元，與上一年度相比增長131%。不過，與過去幾年150%、200%的增長速度相比，
顯然放緩了增速。其中，面向PC的是62億日元，面向便攜式設備的是402億日元。
這一年度的特徵是，面向PC的市場出現14%的負增長，這也是2002年開始統計以來首次出現的負增長；
而面向便攜式設備的市場雖然增長42%，但與上一年度相比增速減慢。

面向PC的市場轉為負增長，主要是因為以年輕人為中心的用戶，大量轉向手機上網，
使得PC機電子書閱讀進入危機四伏的時期。

而如今面向便攜式設備的電子書市場發展速度放慢，原因多種多樣。其一，日本人口總數不過1.27億人，
而日本人擁有手機(便攜式電話)的數量已超過1億部，這說明日本的手機市場達到飽和狀態。
其二，替換需求降低。一方面手機的銷售獎勵金制度廢止，另一方面各種閱讀終端的價格上漲，
一般用戶就放棄購買新手機替換了。其三，讀者群體沒有繼續擴大。
近幾年，能夠牽引面向便攜式設備電子圖書市場的，
是BL少女漫畫（描寫美少年唯美戀情的漫畫，讀者主要為女性）、
TL少年漫畫這些特定種類的內容。但是，這些內容僅限於面向部分發燒友群體，用戶群體範圍沒有增加，
市場也因此無望擴大。綜上所述，2008年3月至2009年3月的電子圖書市場，
無論是面向PC的還是面向手機等便攜式設備的，都有新的問題需要解決，新的課題需要攻關。

電子連環漫畫牽引市場

2008年3月至2009年3月的日本電子連環漫畫市場規模為350億日元，佔電子圖書市場總規模464億日元的75%。

其中，面向PC的電子連環漫畫為20億日元，而面向便攜式設備的電子連環漫畫為330億日元，
後者對前者具有壓倒性的優勢。由此不難看出，面向便攜式設備的電子連環漫畫對整個電子圖書市場
起到了牽引車的作用。

面向PC的電子圖書市場為62億日元，電子連環漫畫在其中所佔比例為32%；
面向便攜式設備的電子圖書市場為402億日元，電子連環漫畫在其中所佔比例達到82%。

在面向PC的電子圖書市場中，所謂“以文字為中心”的文學類電子圖書佔40%，電子寫真集佔27%。
在面向便攜式設備的電子圖書市場中，文學類電子圖書佔9%，電子寫真集也佔9%。

比較PC式和便攜式電子圖書，PC的優點是畫面大，閱讀起來像看紙介質圖書一樣。
PC的缺點是，啟動花費時間長，分量過重攜帶不方便。這一點即使和紙介質圖書相比也處於劣勢。

便攜式電子圖書的優點是，讀者在任何時候任何地方都可以購買喜愛的電子圖書，啟動時間短，打開馬上就可以閱讀。
但是，便攜式電子圖書的畫面小，像閱讀“以文字為中心”的文學類電子圖書及電子寫真集，就不大適合。

那麼，為什麼借助便攜式設備，以BL少女漫畫、TL少年漫畫為中心的電子連環漫畫就特別暢銷呢？

原因之一，便攜式設備的畫面更寬，清晰度更高，適合顯示電子連環漫畫。

原因之二，電子連環漫畫適合於在便攜式設備的屏幕上一格一格地顯示，如同看(日本傳統的)連環畫劇一樣，
即採用了所謂的“連環畫劇圖像”的表現形式——
忠實地再現紙介質連環漫畫書頁表現的“畫面移動圖像”的表現形式。
因為90%以上的電子連環漫畫採用“連環畫劇圖像”，這樣，“連環畫劇圖像”
在事實上已成為面向便攜式設備的電子連環漫畫的標準表現形式。

原因之三，如果是使用便攜式設備閱讀，不用到書店登記購買。尤其是描寫美少年男男之戀的BL漫畫，
其讀者幾乎100%是女性。因為是女性難以啟齒去書店登記購買的內容，所以“悄悄購買”便是最大的理由。
對於便攜式電子漫畫而言，很難得到好的社會評價；
但從滿足用戶需求的角度看，便攜式電子漫畫具有很重要的優點。
順便說一下，無論是BL漫畫，還是TL漫畫，在日本普通的實體書店都很暢銷，內容並不是非法的。

新閱讀器可能創造新市場

2007年11月，亞馬遜網上書店在美國銷售電子書閱讀器Kindle，大受歡迎，開啟了電子書閱讀器的新時代。

Kindle與索尼公司銷售的LIBRIe一樣，都採用E-ink公司的電子紙，從外觀看也十分相似。
然而，Kindle和LIBRIe最大的不同在於，Kindle可以通過高速的手機電話通訊網，直接下載、購買、
閱讀電子圖書。而且，紙介質圖書是27美元的暢銷書，下載電子圖書卻只需9.99美元，物美價廉，
且通訊費用全免。雖然Kindle有色彩單一(只有黑白色)、顯示反應比較遲緩等弱點，但實踐證明，
只要能夠提供方便、快捷、富有魅力的服務，讀者對些閱讀終端的需求還是非常大的。

2009年2月，亞馬遜網上書店開始銷售Kindle閱讀器的第二代產品。
5月，又開始銷售畫面尺寸非常大的Kindle DK閱讀器。與此同時，2008年7月，
iPhone3G在包括日本在內的世界21個國家同時銷售，與之相呼應的是，
屬於先期銷售服務的App Store開始營業。2009年6月，功能進一步增加的iPhone3GS開始銷售。
iPhone3GS的畫面尺寸，以及多網格觸摸屏的用戶連接裝置，既適用於電子連環漫畫，
又適用於文學類電子圖書和電子寫真集。

從某種意義上講，iPhone3GS的結構，超越了傳統的PC或便攜式設備的結構，有可能創造出新的更大的電子圖書市場。
而且，這個電子圖書市場屬於全球性的市場，尤其對語言障礙比較少的電子連環漫畫來說，發展潛力不可謂不大。

日本電子圖書市場前途莫測

2009年2月，美國的“谷歌(Google)和解案”讓美國以外的國家進退維谷。
包括日本的著作權人在內，所有參加伯爾尼公約的國家的著作權人都被迫要對這起和解案表示贊同或反對的意見。
谷歌和解案之於日本出版業特別是日本的電子圖書市場，好像是殺出了一匹黑馬。

這起和解案一旦塵埃落定，即使僅限於美國國內，谷歌就要開始絕版圖書的全文檢索服務以及下載銷售。
谷歌正在建立全球最大的在線圖書館，目前已有1000萬種圖書可供檢索瀏覽，
其中主要是絕版圖書和超出著作權保護期限的圖書。
以這些圖書為基礎，谷歌接下來就將開始巨大的電子圖書信息的配送服務。

最初限於美國國內，限於絕版書，但不久這種服務將擴展到全世界。
再進一步說，谷歌發展到開始提供正在市場上銷售的紙介質圖書的電子版信息服務，也只是時間問題了。

谷歌和解案開出的條件非常誘人，銷售收入的63%分配給著作權人，這比通常的版稅收入高多了。
日本的出版社和作者、世界各國的出版社和作者不參與進去幾乎不可能。

綜上所述，日本的電子圖書市場，無論是面向PC的電子圖書，還是面向便攜式設備的電子圖書，
都處在前途莫測的轉折期。日本電子圖書市場乃至世界電子圖書市場正在步入風雲變幻、動盪不安的時代。

(原載《中國圖書商報網》2009-11-16)
http://www.publishing.com.hk/pubtendency/TextDetail.asp?TextID=20091119001&Pubtendency=normal